作者｜遥何
「快手其实还是有很大的(de)决心和笃定的投入，在做漫剧(màn jù)这个行业整体的推动。我们现在做(zuò)这个事情，不仅仅是为了赚此刻投流(tóu liú)的钱，还是想激发市场活力，做出(zuò chū)更多适合的供给。」
从去年下半年(xià bàn nián)的悄然关注，到今年 2 月的专项(zhuān xiàng)推进，快手在动态漫领域的布局(bù jú)正在加速。2025 年端午期间，快手漫剧的(de)日消耗峰值达到 200 万元，头部剧集 ROI 稳定(wěn dìng)在 1 以上，也恰恰证明了这一(yī)内容形态的商业可行性。
在快手看来(kàn lái)，漫剧不仅仅是短剧的补充，更是内容(nèi róng)生态的重要组成。那么，从平台近期(jìn qī)在动态漫领域的密集动作中(zhōng)，我们究竟能窥见其怎样的战略(zhàn lüè)意图？这一布局又将如何重塑动态(dòng tài)漫产业的竞争格局？
重仓动态漫(màn)赛道
「短剧业务的发展进入到了(le)一个瓶颈期，不管是市场规模还是(hái shì)用户的增长，都逐渐趋于见顶(dǐng)。」 快手相关人士透露。
与此同时，演员成本持续(chí xù)攀升，制作方利润空间被不断压缩。据(jù)行业数据，今年有作品经验的短剧(duǎn jù)演员日薪普遍「涨价」到万元以上。
在(zài)这样的背景下，动态漫展现出独特(dú tè)优势：「漫剧本身不会出现演员溢价(yì jià)的情况，成本可控，并且随着 AI 技术的(de)发展，存在降本提效的空间。」
与传统(chuán tǒng)真人短剧相比，动态漫在表现形式上显然(xiǎn rán)也拥有更大的想象空间。「它在(zài)动画的效果表现上比真人更(gèng)有空间，所以它可以带来一些新(xīn)的题材表现，比如脑洞类的、末日(mò rì)的、休闲的、悬疑的，它的表现(biǎo xiàn)就会更好。」
因此，布局动态漫，对(duì)快手来说，是水到渠成的事。
快手正式(zhèng shì)做动态漫是从今年 2 月底，当时快手(kuài shǒu)成立了一个小专项，投入了不管(bù guǎn)是内部的产研优化的人力和(hé)资源，还是外部对于客户的政策的(de)倾斜，正式开启这个项目。
从供给端(duān)来看，当前动态漫市场的活跃玩家(wán jiā)主要有两类，传统动漫内容方和(hé)转型的真人短剧制作方。快手指出，这种(zhè zhǒng)供给端的多元化格局，为动态漫这个(zhè ge)新兴赛道注入了源源不断的活力，也(yě)让快手有了更多样的(de)合作伙伴和更丰富的内容供给。
一鱼??(yī yú)动画、奇想、友和等传统动漫内容(nèi róng)方在快手正式发力动态漫之前，就(jiù)已经在这个领域默默耕耘多年。他们的(de)核心优势是手里有存量的内容(nèi róng)，并且有现成的产能可以去生产(shēng chǎn)。
而快创、容量等团队从真人(zhēn rén)短剧转型而来的新玩家带着(zhe)在短视频世界??里摸爬滚打积累的(de)宝贵经验。他们深谙短视频的内容(nèi róng)逻辑，懂得如何在三秒内抓住用户(yòng hù)眼球，更具备成熟的投流经验和(hé)变现能力。
动态漫与短视频如何(rú hé)适配
在内容题材上，动态漫市场(shì chǎng)正呈现出清晰的发展轨迹。长期以来，逆袭(nì xí)、玄幻仙侠类动态漫作品的热度(rè dù)呈现断崖式领先，几乎成为了行业(háng yè)的「流量密码」。
这类题材之所以能够(néng gòu)迅速崛起，很大程度上得益于其与(yǔ) AI 技术的高度适配——通过 AIGC 技术，制作方能够(néng gòu)以相对较低的成本呈现出宏大(hóng dà)的世界??观与炫目的特效场景，精准(jīng zhǔn)契合了年轻男性观众对「爽感」内容(nèi róng)的强烈需求。动态漫爆款作品《洪荒：代管(dài guǎn)截教，忽悠出了一堆圣人》《一刀 999，我(wǒ)掀翻诡异世界??》等都验证了这(zhè)一题材的强大市场号召力。
令人欣喜(xīn xǐ)的是，女频内容已经开始在动态(dòng tài)漫领域试水并取得突破。快手平台(píng tái)敏锐地捕捉到了这一趋势：「目前漫剧(màn jù)的类型主要还是以男频为主，但(dàn)我们最近的短剧客户有一个明显(míng xiǎn)的趋向，因为短剧行业本身女频的(de)内容有一个比较高的占比(bǐ)，所以他们有在漫剧领域试水一些(yī xiē)女频的内容，在快手也取得(qǔ dé)了一些成绩。」
这一发现不仅拓展了(le)动态漫的题材边界，更为内容创作者(chuàng zuò zhě)指明了新的发展方向。尽管漫(màn)剧目前主要以男频、脑洞为主，但是(dàn shì)这种内容是基于传统的用户消费(xiāo fèi)的形式，在这个基础外，新入局(jú)的玩家可以尝试用短剧的思路(sī lù)做女频的内容。
同时，针对动态漫(màn)的内容特性，快手提出了其独特(dú tè)的战略思考，「这个行业现在处于转型(zhuǎn xíng)的阶段，转型指的是它在(zài)从长视频平台向短视频平台进行(jìn xíng)转，相当于从传统剧向短剧的表现手法(biǎo xiàn shǒu fǎ)。
快手认为，目前来看，动态漫行业在(zài)供给侧和在制作上最需要(xū yào)克服和解决的问题是动态漫(màn)内容与短视频的适配。
这种内容(nèi róng)适配的迫切性，源于长短视频平台截然不同(jié rán bù tóng)的内容逻辑。过往动态漫长期是在(zài)长视频平台活跃的，比如 B 站、爱??(ài)优腾。传统动漫对于整个剧集的世界??观(shì jiè guān)的建立，场景的丰富度，人物的(de)成长性，都有更完整的考量，整体(zhěng tǐ)的节奏就会更舒缓一些，但(dàn)这其实和短视频平台的特征(tè zhēng)是不完全相符的。
面对这种差异(chā yì)，快手认为内容的深度重构势在必行。那么(nà me)，究竟什么是真正的内容适配？这(zhè)涉及到整个制作环节上的创新(chuàng xīn)，包括剧本选择、分镜设置、剪辑等，全(quán)链路环节都需要做调整。具体来说，剧本(jù běn)节奏要更快，第一集就要抓到(dào)眼球，不能铺垫太长，分镜要更(gèng)有特写，人物要更有细节，剪辑(jiǎn jí)要更紧凑。
「这些跟短视频平台(píng tái)节奏的适配，一定是大势所趋。」
玩转动态(dòng tài)漫，快手是认真的
在动态漫(màn)平台竞争日趋激烈的当下，快手展现出独特(dú tè)的战略优势。与其他平台相比，快手(kuài shǒu)的核心竞争力体现在两个关键维度(wéi dù)。
在用户基础方面，快手凭借其天然(tiān rán)的二次元基因构建了坚固的护城河(hù chéng hé)。目前快手的泛二次元用户日活已经(yǐ jīng)超过 2 亿，且 Z 世代占据主要地位。而(ér) Z 世代用户群体与动态漫的目标(mù biāo)受众高度契合，这为内容传播提供了(le)优质土壤，快手能够帮助创作者精准触达(chù dá)核心受众，大幅降低了内容冷启动的(de)门槛。
图片来源：公众号 快手
在商业模式(shāng yè mó shì)创新方面，快手正在打破传统的内容(nèi róng)变现路径。平台正在推动「同一个 IP，不同表现手法(biǎo xiàn shǒu fǎ)」的组合拳策略，为创作者开辟多元变现(biàn xiàn)通道。通过投流分账、IAA 与 IAP 混合模式等(děng)创新机制，快手希望让优质内容能够(néng gòu)实现多重价值转化，有效提升创作者的(de)商业回报空间。
为全面扶持动态漫(màn)，快手平台从内容生产、产品工具、到(dào)运营扶持等多个维度，为动态漫(màn)创作者提供了全方位赋能。
在内容生产(shēng chǎn)端，快手积极整合 AIGC 能力，试图通过 AIGC 技术(jì shù)降低创作门槛、提升内容质量，赋能动态(dòng tài)漫创作者。
快手磁力引擎已经开设了(le)全新可灵 AI 短剧类内容合作创投计划(jì huà)。据快手方面介绍，平台可能将可灵(kě líng)的 AIGC 能力接入商业化系统，使创作者可(kě)直接调用优化后的内容生成工具(gōng jù)，再优化一下可灵的底层模型，提升(tí shēng)漫剧的「抽卡」成功率。在商业化支持方面(fāng miàn)，快手也积极与可灵协商定制化(huà)合作方案，为创作者降低生产成本。
产品工具(gōng jù)层面，快手推出了 UAX 全自动投放工具，大幅(dà fú)降低了漫剧内容的投放门槛。
「客户(kè hù)只需要做两件事，第一是创建一个(yí gè)账户，先把剧上传到快手上，第二(dì èr)是在我们的投放平台上创建(chuàng jiàn)一个计划，上传至少一个视频就可以(kě yǐ)了，剩下的就可以全部交给 UAX 来(lái)做。」 这一举措极大地简化了投放(tóu fàng)流程，既能够降低人力成本，又通过(tōng guò) AI 智能优化提升了投放效果与回报率(huí bào lǜ)。
不仅如此，快手还针对不同类型的漫剧(màn jù)，设置了差异化的投放策略。「与短剧(duǎn jù)比较类似的动态漫可以快速借用(jiè yòng)短剧已经跑出来的模型和特征(tè zhēng)去跑量，如果是传统动漫的(de)题材，这是我们要重点突破的地方(dì fāng)。」
运营扶持方面，快手提供优化用户体验(tǐ yàn)、内容指导、流量补贴等多维度支持。
「漫剧(màn jù)可能更适合用弹幕，以及运用一些(yī xiē)更有动漫风格的话术，比如「一起(yì qǐ)追番」这种偏热血??的，包括各种样式(yàng shì)上我们可能也会加入偏二次元(èr cì yuán)的特征，去做更多平台和(hé)内容的适配。」
同时，快手也会与(yǔ)客户分享数据洞察，深入解析当前平台(píng tái)的高转化率内容特征，给漫剧生产者(shēng chǎn zhě)和供给方提供内容方向的指导。如果(rú guǒ)漫剧生产者能够达到快手的门槛，被(bèi)快手认定为重点客户，快手也会(huì)提供一些资源和流量的扶持。
1 号(hào)结语
快手以其对动态漫生态(shēng tài)的深刻理解，正积极探索动态漫的内容(nèi róng)创新与产业升级。通过平台工具、技术支持(jì shù zhī chí)和商业模式的多维赋能，快手试图为(wèi)创作者开拓更广阔的内容空间。
正如(zhèng rú)传统动漫中一片树??叶需要五秒钟(miǎo zhōng)才能悠然落地，在短视频的世界??(shì jiè)里却可能被观众瞬间滑过——内容(nèi róng)形态的演进，永远在适配与变革(biàn gé)中寻找新的平衡。从长剧到短剧(duǎn jù)，从传统动漫到动态漫，内容行业(háng yè)始终在用户注意力的重新分配中不断(bù duàn)重构。
当这片树??叶以新的姿态飘落(piāo luò)，当动态漫在快节奏的世界??里找到(zhǎo dào)自己的韵律，到时的内容格局(gé jú)，或许会给我们带来更多意料之外(yì liào zhī wài)的可能。
《主编浅度》视频号
